ググるからタグるへ。トレンド情報が広がる「シミュラークル型」とは｜コラム｜IT企業・IT業界専門のマーケティング＆制作会社

2018-02-01(Thu)

ググるからタグるへ。トレンド情報が広がる「シミュラークル型」とは

最近では、ソーシャルメディアが情報源としての信頼を高め、ユーザー同士で互いに影響を与え合っています。もともと人は主観的な情報よりも客観的な情報を信頼する傾向があり、心理学ではこれをウィンザー効果と呼びます。この風潮を受けて、広告界では新しく「ググる」ならぬ「タグる」という言葉が使われるようになりました。そこで、今回は最近の情報の広がり方について、マーケティングの観点から解説します。

【1】最新の情報収集モデルは「タグる」

Twitterやインスタグラムなどのソーシャルメディアでは、ハッシュタグを活用して情報収集する人が増えてきました。中高生など、学生は食べログではなくインスタグラムのハッシュタグから魅力的な店を探す方が主流になっているという話もあります。

このハッシュタグを追って情報収集することは「タグる」と呼ばれるようになりつつあります。正確には、ハッシュタグを用いて情報の発信と整理をユーザー主導で行い、情報を手繰るようにして獲得することを指します。

いわゆる「ググる」は、Googleなどの検索サイトで設定されているアルゴリズムにより情報を評価し上位表示するものです。あくまで情報の選別をして、優先的に表示するコンテンツを選ぶのはGoogle、検索サイト側です。しかしながら、「タグる」はユーザーがボトムアップ的に生み出すコミュニケーションの秩序が判断軸になり、ユーザー主体の情報評価が行われます。現代ではユーザー発信の情報にダイレクトにつながることが重視されているのです。

【2】トレンドを生み出す「シミュラークル型」とは

この「タグる」というボトムアップ的なコミュニケーションにより流行が生まれるのは、「シミュラークル型」のモデルです。「シミュラークル型」とは、情報の発信源が不明のまま多くの人が憧れ・共感を抱き疑似体験をするもの。SNSの投稿により行動が伝染していくのがこの典型で、模倣の連鎖が消費の起爆剤になっているのです。

ちなみに、「シミュラークル型」の比較対象としては、TVなどマスメディアきっかけでヒト・モノが動くマス型、憧れの対象が発信した情報で動くインフルエンサー型の2つがあります。こちらは既存のモデルなので、想像しやすいのではないでしょうか。